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　　1、來往挑戰(zhàn)微信，折射社媒營銷的吸引力

　　近來，阿里巴巴發(fā)布的移動好友互動平臺“來往”倍受大家的關(guān)注。而馬云也在一周內(nèi)兩次為“來往”發(fā)聲，說要挑戰(zhàn)微信，并把“來往”挑戰(zhàn)微信比喻為一場“戰(zhàn)爭”。為了打贏這場戰(zhàn)爭，馬云不惜將拉粉絲的數(shù)量作為阿里員工年終獎的關(guān)鍵績效考核指標(biāo)，目前，阿里的諸多高管也紛紛活躍在粉絲群中。

　　為什么阿里上上下下如此重視這個社交網(wǎng)站?因?yàn)轳R云很清楚地知道這種將線上線下的距離變得無限接近的營銷模式將會是未來的一大趨勢，“來往”若能打下龐大用戶的基礎(chǔ)，未來將會是諸多商家開展?fàn)I銷的“必爭之地”。

　　因?yàn)閷χT多商家而言，如果在具備分享功能的社交網(wǎng)站開展口碑營銷的話，龐大的粉絲群，將會產(chǎn)生巨大的效應(yīng)，可謂商機(jī)無限。而且這個社交網(wǎng)站是立足于手機(jī)上的，還可以通過將信息推送到手機(jī)上，增加曝光率和用戶粘性。

　　看巨頭們爭什么，就能看出接下來的市場趨勢，社媒營銷將成為未來的營銷重點(diǎn)。

　　2、谷歌調(diào)整搜索算法，搜索廣告規(guī)模更大

　　2013年，谷歌對搜索算法的調(diào)整也賺足了大家的眼球，這一調(diào)整致使用戶在搜索頁面的頂端能夠看到顯示面積更大、顯示鏈接更多的搜索廣告，也就是說，展現(xiàn)在用戶面前的搜索廣告規(guī)模更大。

　　早在前幾年，谷歌就曾大幅調(diào)整搜索算法打擊劣質(zhì)內(nèi)容，讓許多商家倍受打擊，不得不對內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。而谷歌此次的調(diào)整旨在懲罰那些不使用谷歌廣告擴(kuò)展的用戶，并鼓勵廣告主更多地使用谷歌的“廣告擴(kuò)展”。

　　谷歌的這一行為被許多人抗議，但聚焦偉業(yè)認(rèn)為，對于一些希望提升品牌形象的企業(yè)而言這是個福音。因?yàn)檫@種廣告方式利用精美的banner圖很好地展現(xiàn)了企業(yè)或產(chǎn)品形象，雖然不太會引來點(diǎn)擊，但對于想提升品牌知名度和美譽(yù)度的企業(yè)而言，是個不錯的選擇。

　　谷歌的此次調(diào)整將引發(fā)2014年諸多商家對廣告的投放熱潮。

　　3、4G牌照將發(fā)放，將掀起智能手機(jī)增長新浪潮

　　10月，關(guān)于4G的消息鋪天蓋地。移動明年將啟動4000萬部的TD-LTE智能手機(jī)集采;電信進(jìn)行首次百億元4G網(wǎng)絡(luò)招標(biāo);工信部正式批復(fù)同意移動在全國326個城市開展TD-LTE擴(kuò)大規(guī)模試驗(yàn)……種種跡象預(yù)示著國內(nèi)4G牌照發(fā)放的步伐漸近。由于使用4G網(wǎng)絡(luò)就需更換手機(jī)，因此4G發(fā)牌將會帶給新一輪智能手機(jī)增長浪潮。

　　而隨著4G的到來，移動互聯(lián)網(wǎng)將成為更多商家爭奪的營銷平臺，因?yàn)?G大大提升了傳輸速度，突破了以往的種種限制，為商家?guī)�來了更多的可能性�?/P>

　　4、海量信息轟炸，讓消費(fèi)者更愛簡潔的營銷信息

　　近期，Siegel+Gale發(fā)布了第四次年度《全球品牌簡易指數(shù)》排行榜。其中阿爾迪排第一，亞馬遜第二，谷歌第三。雖然谷歌失去了去年首位的位子，但其簡潔的用戶界面，依然受到了肯定。三星則因?yàn)镚alaxy產(chǎn)品的簡易爭取到了排行榜的第八位，蘋果則掉出前十，成為第19名。

　　Siegel+Gale解釋稱，“結(jié)果源于對該品牌與業(yè)內(nèi)同行相比，產(chǎn)品、服務(wù)、交互、以及溝通的簡易/復(fù)雜程度”。

　　從排行榜可以看出，這些上榜的品牌都是大家最喜歡使用的，都具有簡潔的特征。事實(shí)上，面對當(dāng)前市場的海量信息和廣告，許多消費(fèi)者已經(jīng)開始產(chǎn)生視覺疲勞，很多時候他們更愿意選擇一些簡單的產(chǎn)品，而簡潔的營銷信息也更能打動他們，促使他們?nèi)ベ徺I。這個趨勢已經(jīng)被一些營銷者應(yīng)用到營銷工作中，并取得了十分不錯的效果。2014年，簡潔的趨勢將被更多商家沿用。

　　5、傳統(tǒng)外貿(mào)市場與新興市場同具購買力

　　第114屆中國進(jìn)出口商品交易會第一期已經(jīng)結(jié)束了一段時間，但這次交易會上的交易情況依然是大家近期關(guān)注的焦點(diǎn)。傳統(tǒng)歐美市場的回溫讓許多把重點(diǎn)從傳統(tǒng)歐美市場向新興市場轉(zhuǎn)移的商家紛紛開始思考和調(diào)整外貿(mào)營銷戰(zhàn)略。

　　新興市場成交率的降低是因?yàn)楫?dāng)?shù)刭徺I力的下降，因?yàn)樨泿诺馁H值，因?yàn)楦偁幍陌兹栈�，但貨幣不會一直都是貶值，而競爭一直都很激烈，所以我們根本無法對某一個市場下絕對的判斷。市場總是會一直波動的，因此聚焦偉業(yè)認(rèn)為，企業(yè)沒法掌控外貿(mào)市場的高低起伏，但可以決定在多幾個海外市場開展?fàn)I銷推廣。只有讓自己的外貿(mào)市場遍布多個區(qū)域，才能減少來自不同市場波動的壓力。接下來，傳統(tǒng)市場和新興市場兩手抓會成為許多外貿(mào)商家進(jìn)行海外推廣的模式。

　　6、圖像+內(nèi)容，讓營銷信息更靠前

　　一直以來，圖像更易在一個人的大腦中留下印象，也更能吸引一個人的眼球�？v觀當(dāng)前發(fā)展迅速的社交媒體網(wǎng)站，都有個共同特性，就是強(qiáng)調(diào)圖像。從當(dāng)下新聞媒體的網(wǎng)站頁面也可以看到，大都是一張張大圖，加上吸引人眼球的醒目的標(biāo)題，這樣的組合能吸引更多人去點(diǎn)擊閱讀。但這并不意味著文字失去了它的魅力，只是說，與圖像想結(jié)合，能達(dá)到事半功倍的傳播效果。而搜索引擎也更鐘愛這種方式，能讓營銷的圖像信息排名更靠前。聚焦偉業(yè)認(rèn)為，圖像+內(nèi)容的方式，有利于企業(yè)的營銷活動，必然成為未來的一大趨勢。

　　7、定向廣告，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

　　廣告也一直都是各大商家關(guān)注的核心，但廣泛地投放廣告，成本又高，取得的效果又不顯著，讓許多中小商家對廣告望而卻步。定向廣告的出現(xiàn)，讓許多商家看到了希望。這種利用瀏覽器的Cookies跟蹤用戶訪問的網(wǎng)站，從而對用戶定向投放其感興趣的產(chǎn)品的相關(guān)廣告，或是提醒用戶瀏覽過的產(chǎn)品或服務(wù)的模式，大大提高了網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換率，提高了營銷的精準(zhǔn)度。目前，定向廣告也已被各大商家應(yīng)用于營銷推廣工作中，效果十分顯著，有望成為未來的主流。

　　以上的這幾點(diǎn)都是2013年的網(wǎng)絡(luò)營銷大事件中的焦點(diǎn)，也將很大程度上影響著2014年的網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢。在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域已經(jīng)積累了八年經(jīng)驗(yàn)的聚焦偉業(yè)，一直很關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營銷市場的變動，早早就洞悉2013年移動營銷的趨勢，并順勢于2013年重磅推出整合各種移動營銷方式，并具備全終端設(shè)備支持，全球72種語言的網(wǎng)站建設(shè)，全后臺打通，搜索引擎全面優(yōu)化，全營銷推廣對接，全渠道入口推廣等特點(diǎn)的全網(wǎng)營銷系統(tǒng)。依據(jù)各界目前對2014年網(wǎng)絡(luò)營銷的預(yù)測，全網(wǎng)營銷系統(tǒng)將是助力外貿(mào)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的有效利器。未來，巨頭的戰(zhàn)爭將愈演愈烈，誰能更早吃透移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則，并應(yīng)用于自己的營銷推廣工作中，誰就能越早占據(jù)大份額的市場，贏得勝利。