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    受到金融海嘯的震蕩，許多產(chǎn)業(yè)大砍廣告預(yù)算，顯現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的盛衰將直接影響廣告投入意愿。

   根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，受到景氣影響，廣告主無不審慎考慮廣告預(yù)算的投資報(bào)酬率和ROI比值，而手機(jī)網(wǎng)站營銷相對較低的預(yù)算及更為精準(zhǔn)的接觸率，使得有一半以上的廣告主選擇了手機(jī)網(wǎng)站營銷。展望明年，四大傳統(tǒng)媒體及公關(guān)活動(dòng)的使用意愿大幅衰減，而數(shù)字媒體廣告后勢持續(xù)看漲，除網(wǎng)絡(luò)營銷仍是廣告主最愛之外，手機(jī)網(wǎng)站營銷成長幅度最高。

   手機(jī)網(wǎng)站營銷和手機(jī)廣告最大的優(yōu)勢在于個(gè)人化程度高且可隨身攜帶，因此到達(dá)率高、目標(biāo)精確、且信息傳遞速度快；對于廣告主而言，不僅成本低，還能正中目標(biāo)客群，不失為一個(gè)投資報(bào)酬率高的媒體。目前類型仍多集中在文字短信型廣告，為扭轉(zhuǎn)其垃圾郵件形象，掌握內(nèi)容相關(guān)性、適地性，最好能經(jīng)由消費(fèi)者同意，將是其后勢發(fā)展的重要關(guān)鍵。

   就手機(jī)網(wǎng)站營銷的類型來看，文字短信型廣告當(dāng)?shù)溃�其采用率高達(dá)95.5%，這和其成本和技術(shù)門坎較低有關(guān)，且為一般手機(jī)皆能接收的廣告類型，但也因著SMS廣告的泛濫，漸漸被視為垃圾郵件，而降低了其廣告效度，未來朝向多元、創(chuàng)意的廣告類型發(fā)展，勢在必行。

   無線營銷工具與無線營銷的實(shí)踐

1．短信 會(huì)員短信：經(jīng)許可的群發(fā)或單發(fā)，量有大有小，單向，如物業(yè)對業(yè)主的群發(fā)

　　2．彩信 會(huì)員彩信：經(jīng)許可的群發(fā)或單發(fā)，量有大有小，單向；
　　3．WAP網(wǎng)站（手機(jī)網(wǎng)站）

　　4．無線搜索

　　5．手機(jī)電視

　　6．手機(jī)游戲

　　7．信息名址

　　8．二維碼

　　9．手機(jī)報(bào)

　　10.其他

   手機(jī)媒體的核心特點(diǎn)就是互動(dòng)，這個(gè)核心特點(diǎn)也是做好無線營銷的關(guān)鍵點(diǎn)，也是做好手機(jī)廣告的關(guān)鍵點(diǎn)。何謂互動(dòng)？互動(dòng)就是參與，是人的參與，是人在自由的狀態(tài)下參與。有了用戶的互動(dòng)參與，才真正體現(xiàn)出了“科技以人為本”的理念。所以，不管是短信廣告、彩信廣告、手機(jī)報(bào)廣告、WAP廣告，都擺脫不了互動(dòng)這個(gè)特點(diǎn)，一旦對用戶參去強(qiáng)制性，用戶就會(huì)聯(lián)合起來反抗。其實(shí)互動(dòng)包含兩層含義，一是與用戶的互動(dòng)，二是手機(jī)媒體與其他媒體的互動(dòng)。這兩點(diǎn)都要同時(shí)抓，并且都要硬才可以。手機(jī)媒體在今后能夠激發(fā)傳統(tǒng)四大媒體的互動(dòng)性，這對于開展無線廣告和無線營銷來說是非常重要的。由于手機(jī)媒體可以與報(bào)紙互動(dòng)、與電視互動(dòng)、與廣播互動(dòng)、與互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)。所以在幾乎跟所有的平面?zhèn)鞑ッ浇檫M(jìn)行互動(dòng)情況下，無線廣告的開展和實(shí)施可以達(dá)到四兩撥千斤的效果。

   手機(jī)網(wǎng)站營銷媒體，為品牌和消費(fèi)者之間，已經(jīng)提供了一個(gè)對話的渠道，而現(xiàn)實(shí)情況是，很多品牌，特別是一些跨國公司的國際性品牌，都有依賴（廣告代理公司）進(jìn)行市場推廣的習(xí)慣。如果品牌足夠強(qiáng)大，它們還會(huì)根據(jù)廣告（硬）、公關(guān)、事件等不同的業(yè)務(wù)鏈選定不同的廣告代理公司。通常，品牌們會(huì)對（廣告代理公司）提出一個(gè)比較模糊的要求，由后者完成從策略到策劃一系列的PPT，然后交給媒體或者執(zhí)行公司去執(zhí)行（傳統(tǒng)意義上無非就是發(fā)布個(gè)廣告，或者舉辦個(gè)什么會(huì)議）。按照一對多的傳播模式（我更愿意稱之為宣傳），這根業(yè)務(wù)鏈?zhǔn)菦]有問題的，因?yàn)槭聦?shí)上，品牌們對所謂的反饋，更多的是來自產(chǎn)品銷量是否提升。至于受眾看到這些信息后其他的態(tài)度（比如意識(shí)里是否有這個(gè)品牌了，或者對品牌的美譽(yù)度），品牌們其實(shí)并不關(guān)心（這句話我一點(diǎn)都不危言聳聽）。至于消費(fèi)者和品牌之間的對話，一張報(bào)紙，一個(gè)印刷品式的網(wǎng)頁，又怎么能成為對話的傳播渠道呢。

    隨著能分析消費(fèi)者行為并與之產(chǎn)生互動(dòng)，或精確測量廣告閱覽人數(shù)的技術(shù)愈來愈成熟，手機(jī)無線營銷吸引了廣告主的興趣，成為未來看俏的數(shù)字媒體之一�？偠�言之，在這一波手機(jī)網(wǎng)站營銷數(shù)字媒體興起之際，誰能快速掌握客戶需求，誰就能站在市場最有利的位置帶領(lǐng)風(fēng)潮。