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     包裝的目的，旨在使商品在運(yùn)輸與售賣時(shí)有一個(gè)與其內(nèi)容相符的外殼；這便要求包裝既具有良好的技術(shù)設(shè)計(jì)以保護(hù)和表征產(chǎn)品的完整品質(zhì)，又兼?zhèn)淞己玫囊曈X設(shè)計(jì)效果以確保商品的順利銷售。當(dāng)商品開始投入使用時(shí)，其包裝的使命便告完結(jié)，大多數(shù)的包裝材料往往即被任意丟棄。隨著新世紀(jì)的來(lái)臨，人類社會(huì)中潛伏著的各種危機(jī)以不同的形態(tài)突現(xiàn)出來(lái)，導(dǎo)致愈趨激化的各種社會(huì)矛盾。大而言之，關(guān)涉人類基本生存條件的地球生態(tài)系統(tǒng)正在逐漸失去平衡；就與公眾日常生活較密切相關(guān)的方面而論，我們生活于其中的商業(yè)社會(huì)里的生產(chǎn)與消費(fèi)的誠(chéng)信關(guān)系已經(jīng)松懈、大量偽劣商品憑借相對(duì)低廉的價(jià)格，競(jìng)以對(duì)優(yōu)質(zhì)商品包裝的拙劣模仿而招搖過(guò)市、暢行于流通渠道之中——這雖然滿足了一部分消費(fèi)者的低檔次的消費(fèi)欲望、但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義上講卻消弱乃至毀壞了經(jīng)濟(jì)繁榮的真實(shí)前景，阻礙我們生活的質(zhì)量向高檔次的境界邁進(jìn)：包裝設(shè)計(jì)作為一種具體的設(shè)計(jì)活動(dòng)，一種對(duì)人類生活方式有著廣泛影響力的設(shè)計(jì)，如果充分而正確地發(fā)揮其潛能，則可以消減或緩和業(yè)已出現(xiàn)的弊端；反之，卻會(huì)加劇這些矛盾。面對(duì)這些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，包裝設(shè)計(jì)師和生產(chǎn)廠家都肩負(fù)著不可推卸的社會(huì)責(zé)任。

1 包裝設(shè)計(jì)與環(huán)境保護(hù)

綠色設(shè)計(jì)的概念經(jīng)始于20世紀(jì)70年代中期。隨著全社會(huì)對(duì)環(huán)境與生態(tài)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)從對(duì)人類的切身利益與持續(xù)發(fā)展的考慮出發(fā)，將生態(tài)保護(hù)引入到新一輪的設(shè)計(jì)思維過(guò)程中。最早的綠色設(shè)計(jì)是由英國(guó)一家生產(chǎn)洗族用品的公司所研制，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中采用了"天然可回收的原料，可充式的包裝"等環(huán)保理念：便于清潔、經(jīng)久耐用、可反復(fù)充裝的包裝設(shè)計(jì)有效地解決了一次性產(chǎn)品對(duì)其包裝資源的惡意耗費(fèi)，因而，也從一定程度上減輕了對(duì)環(huán)境的污染。該產(chǎn)品一經(jīng)推出，立刻在市場(chǎng)上引起消費(fèi)者的注目、他們踴躍接受了新的環(huán)保消費(fèi)概念。

在廣大消費(fèi)者積極歡迎環(huán)保商品的同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)師們的社會(huì)責(zé)任感也被激發(fā)起來(lái)。在消費(fèi)者與生產(chǎn)廠家之間，設(shè)計(jì)師擔(dān)任了協(xié)調(diào)合作的角色。他們倡導(dǎo)"綠色消費(fèi)指南"、使社會(huì)各界了解與支持綠色設(shè)計(jì)；引導(dǎo)"綠色資本家"如何在保護(hù)環(huán)境的情況下獲得利潤(rùn)。

2 包裝設(shè)計(jì)與商業(yè)道德

為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲取利潤(rùn)，一些商業(yè)欺詐現(xiàn)象泛濫成災(zāi)，不但未能受到遏制反而因技術(shù)的現(xiàn)代化而愈趨隱蔽。以低質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品混充優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在一些業(yè)主看來(lái)似乎永遠(yuǎn)是一條致富的捷徑。但無(wú)疑這同時(shí)也是一條損人利已，從而最終損害社會(huì)利益的"捷徑’，故而社會(huì)逐漸加大了對(duì)這種行為的譴責(zé)和打擊力度。如果說(shuō)設(shè)計(jì)藝術(shù)不單純是為了美化我們的生活，更重要的是要提高我們?nèi)粘Ｉ�活的質(zhì)量的話，那么，設(shè)計(jì)師就有義務(wù)推動(dòng)和促進(jìn)公平交易的實(shí)現(xiàn)。

3 包裝設(shè)計(jì)與贗品防范

 

由于我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施還遠(yuǎn)未完善，對(duì)市場(chǎng)占有率高的產(chǎn)品進(jìn)行刻意模仿僅稍作改變的現(xiàn)象確屬司空見慣。這種行為多次成為阻礙我國(guó)加入世貿(mào)組織的瓶頸問(wèn)題。在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域類似的情況也比比皆是：作為研究遠(yuǎn)東包裝設(shè)計(jì)與技術(shù)的專家，克里斯廷

羅梅爾(Christian

Rommel)曾出版過(guò)一本評(píng)論中國(guó)當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的專著，指出中國(guó)大陸在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及包裝設(shè)計(jì)中的模仿抄襲已成為很多小型企業(yè)實(shí)際操作中所采取的策略．這種侵權(quán)行為泛濫的主要原因在于社會(huì)缺乏健全的司法體制，政府部門缺乏必要的管理意識(shí)及機(jī)制，而企業(yè)又缺乏有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)師。歐洲許多國(guó)家制定了相應(yīng)的法律，對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行嚴(yán)密的保護(hù)。一些企業(yè)為維護(hù)自己海外的市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)中的剽竊行為持堅(jiān)決打擊的態(tài)度、不斷將那些抄襲的、但企圖以細(xì)微的變化來(lái)混淆視聽的包裝設(shè)計(jì)訴諸法庭，以捍衛(wèi)自己設(shè)計(jì)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

無(wú)孔不入的商業(yè)欺詐的產(chǎn)生與泛濫，對(duì)于我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)事業(yè)提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在這種形勢(shì)下，一些復(fù)雜的高新技術(shù)性的手段在包裝設(shè)計(jì)中得到重視。目前大多數(shù)的贗品在包裝設(shè)計(jì)中采取的模仿手法是直接利用高精度的掃描儀獲取正品的包裝設(shè)計(jì)效果圖，通過(guò)電腦軟件對(duì)取得的圖像進(jìn)行加工，對(duì)商標(biāo)或文字等明顯的標(biāo)志，作一些掩人耳目的淡化和變形處理，但在整體效果上盡量保持原貌，使消費(fèi)者在初看之下不易察覺所做的變更，以達(dá)到偷梁換柱的目的。有鑒于此，強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)的效果已成為反贗品行動(dòng)中的一個(gè)有力的武器。