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　　技術(shù)不是萬能的，沒有技術(shù)是萬萬不能的。

　　這份報(bào)告將會(huì)一一介紹相關(guān)的專業(yè)技巧，包括：

　　1、圖片

　　2、標(biāo)題

　　3、編排設(shè)計(jì)

　　4、4字體藝術(shù)

　　5、5文案內(nèi)容

　　圖片與標(biāo)題-重要并且密不可分

　　每五個(gè)注意到你的文選人當(dāng)中，有個(gè)人只看到你的圖片.標(biāo)題以及標(biāo)準(zhǔn)品名(Logo)。 標(biāo)題與圖片必須互相配合.相輔相成，組合一起的標(biāo)題與圖片應(yīng)該要能夠使消費(fèi)者看出你所要賣的產(chǎn)品是什么。是襯衫?肥皂?還是貓食?

　　這是最低限度的要求。

　　其他元素-次重要但不是不重要

　　如果標(biāo)題和圖片是牢不可分的，文選中其他的因素也是同樣道理，只是沒有前者來得那么重要。

　　你怎么能夠把編排設(shè)計(jì)跟字體分別考慮?或者是把它們跟圖片分開來考慮?

　　這其間的藝術(shù)就是把這些微妙關(guān)系處理得恰到好處，笨個(gè)組成部分都需要相關(guān)的專業(yè)技巧。

　　圖片-自我省視圖片的幾項(xiàng)問題 ：

　　* 圖片的大小?

　　* 可否包含引人入勝的故事?

　　* 可否讓圖片具有新聞性?

　　* 是否可以示范產(chǎn)品?

　　* 產(chǎn)品可否成爲(wèi)圖片的主角?

　　* 是否具有出人意料的視覺效果?

　　* 照片還是繪畫?

　　* 是否投注了足夠的心力?

　　圖片-圖片的大小?

　　通常一張篇幅大而醒目的圖片，比起一堆零星散步的小圖片，能吸引更多的讀者。

　　但是圖片除了大以外，也必須要引人入勝。否則一幅放大的乏善可陳的圖片只會(huì)變成一個(gè)大一號(hào)的令人生厭的東西，比小圖片更糟糕。

　　圖片-可否包含引人入勝的故事?

　　使用富有故事性的照片曾經(jīng)使奧美屢屢獲勝。讀者一瞥到這樣圖片時(shí)便會(huì)想“這是怎么回事?”然后他就會(huì)繼續(xù)讀下去。

　　魯哈瑞(Harold Rudolph),是第一批開始研究文選的調(diào)查人員之一，他將這種神奇的因素稱爲(wèi)“故事性訴求“(“Story appeal”)。你在照片上注入愈多的故事性訴求，就有愈多的人會(huì)注意你的廣告。

　　圖片-可否讓圖片具有新聞性?

　　新聞性的圖片不僅可以增加讀者的閱讀興趣，而且通常會(huì)部分消除人們對(duì)文選的抵觸情緒。

　　新聞性的圖片關(guān)鍵在于是不是新聞，狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。

　　新聞性圖片與故事性圖片的差別在于前者必須是真實(shí)。

　　圖片-是否可以示范產(chǎn)品?

　　表現(xiàn)如何使用產(chǎn)品的有力方法-就是讓讀者看著擺在眼前的廣告,當(dāng)場(chǎng)親自動(dòng)手示范產(chǎn)品用法。

　　“視覺化對(duì)比“也是示范產(chǎn)品利益點(diǎn)最有力的方法之一。采用并排對(duì)比的照片可顯示出使用前及使用后，或者是有產(chǎn)品跟沒產(chǎn)品的差別。

　　圖片-產(chǎn)品可否成爲(wèi)圖片的主角?

　　把產(chǎn)品塑造成文選中的主角通常是很值得一試的做法，因爲(wèi)產(chǎn)品永遠(yuǎn)是廣告的核心所在。

　　當(dāng)然產(chǎn)品本身應(yīng)該是英雄，而非爛貨。

　　但是這種做法如果缺乏好的創(chuàng)意以及好攝影師，可能就會(huì)把廣告變得非常無趣。

　　圖片-是否具有出人意料的視覺效果?

　　天天看見的東西通常會(huì)讓人麻木，就象陳腔濫調(diào)一樣，應(yīng)該考慮讓那些圖片變得與眾不同。

　　奇怪的角度.從未見過的組合.特殊的比例等等都可以讓一些視而不見的東西引人注目。

　　圖片-照片還是繪畫?

　　你投注在圖片上的心力至少應(yīng)該與你投注在標(biāo)題上的一樣。

　　很多創(chuàng)意小組經(jīng)常會(huì)爲(wèi)了一個(gè)文選考慮四.五十個(gè)標(biāo)題，而對(duì)于插圖卻只有幾個(gè)想法而已。這種作法很少能夠引導(dǎo)出杰出的圖片-或者杰出的廣告。