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現(xiàn)代社會是信息高度密集的社會，人們靠各種信息去認識社會，適應(yīng)社會及改變社會。海報要在大海般的信息潮中讓這些設(shè)計被繁忙的人們所認識、接受，其中圖形的創(chuàng)意是成敗的關(guān)鍵。

(一)圖形設(shè)計創(chuàng)意的概念及價值地位

創(chuàng)意是指意念創(chuàng)造，是設(shè)計的生命所在，是藝術(shù)性、創(chuàng)造性傳達信息的工具。日常語言中的點子、構(gòu)思、立意，也是指創(chuàng)意的內(nèi)涵。

所謂圖形設(shè)計創(chuàng)意，就是指前所未有的，能充分反映并滿足人們某種物質(zhì)或情感的需要的意念或構(gòu)想，是人所共知的潛意識中存在的思想意識和觀念。不同地區(qū)，不同文化背景的人能憑著意念的共通性達到彼此溝通。它是將人類共知的這種潛意識中存在的思想觀念，通過圖形化的方式表現(xiàn)出來，以求人們免去因文化、地域、語言、種族等，使人類交流發(fā)生阻礙的因素，通過視覺圖形而達到心靈之間的直接溝通。在海報設(shè)計中，一個好的意念的生成，能夠超越任何阻礙人類之間相互交流的因素，達到更高層次的彼此交流。它可以跨越時間和空間，讓人類彼此之間更加了解，增進溝通。

在設(shè)計中，意念構(gòu)思是首要的也是最重要的問題。國際上通常將設(shè)計的構(gòu)思稱為“IDEA”——意念。美國廣告圖形設(shè)計藝術(shù)大師蘭尼·索曼斯就圖形創(chuàng)意的國際性如是說：“意念是當代設(shè)計的核心，意念是人類文化的結(jié)晶。”圖形設(shè)計的意念，就其功能而言，是無可比擬的。創(chuàng)意是一幅海報圖形設(shè)計的“靈魂”。

創(chuàng)意離不開社會的人的各種需求。設(shè)計的本質(zhì)是為人類自身而設(shè)計，而創(chuàng)意則是設(shè)計本質(zhì)的支撐。創(chuàng)意是設(shè)計之魂！所以，創(chuàng)意在設(shè)計中占據(jù)著最有價值的地位和作用。從當今最具代表性的平面設(shè)計作品中，我們可以看到，市場已經(jīng)逐漸摒棄了單純的對美的追求，而對設(shè)計意念的創(chuàng)造已經(jīng)成為人類不斷思索與呼喚人性回歸的重要手段！呼喚人性，拯救人類已經(jīng)成為人類跨世紀的重大主題。當代設(shè)計正是通過設(shè)計意念的深化而帶動對這一主題的深化，通過對人類自身的思考而帶動人類進步，這是當代設(shè)計中意念價值與作用的根本所在。

圖形創(chuàng)意在設(shè)計作品中占有的重要地位，可以感知到創(chuàng)意是設(shè)計作品的生命支撐！一個好的創(chuàng)意可以使海報設(shè)計作品流露出真實性，使海報設(shè)計作品具有強大的情感號召力，使人們的情感在感受作品的過程中得以升華，同時也使我們意識到圖形創(chuàng)意是在設(shè)計師對藝術(shù)不懈追求的過程中逐漸形成的，是隨著設(shè)計師思想觀念、審美意識的不斷提高而提高。應(yīng)當看到，對圖形設(shè)計創(chuàng)意的創(chuàng)造和把握并非是一蹴而就的，優(yōu)秀的設(shè)計來源于意念的創(chuàng)造。而卓越的智慧、非凡的勤奮、良好的教育以及全面的修養(yǎng)，又是意念生成的重要前提條件。

(二)海報設(shè)計中圖形創(chuàng)意與表現(xiàn)的關(guān)系

海報設(shè)計中圖形創(chuàng)意與創(chuàng)意表現(xiàn)的關(guān)系是相輔相成的，就像人的兩條腿，缺一不可，沒有好的設(shè)計表現(xiàn)，所謂的圖形創(chuàng)意就是一句空話，圖形的創(chuàng)意要靠具體的表現(xiàn)來完成。

“有了好的思維方式，尋求到了創(chuàng)意內(nèi)容，還需要好的表達才能把創(chuàng)意內(nèi)容展現(xiàn)出來。創(chuàng)意的內(nèi)容和創(chuàng)意的表現(xiàn)歸結(jié)于一個終結(jié)點，就是形式與內(nèi)容的統(tǒng)一！光是內(nèi)容沒有形式幫不了內(nèi)容：光有形式?jīng)]有內(nèi)容毫無意義。在我們的認識中常會出現(xiàn)這樣的誤區(qū)：一是把形式感的怪異稱作創(chuàng)意的突破，為形式而形式；二是有了好的創(chuàng)意但缺乏形式美感，缺乏專業(yè)的表達，讓創(chuàng)意暗淡無光……我所理解的創(chuàng)意追求，不是形式感的怪誕，追求的核心是內(nèi)涵。為了更好地表現(xiàn)內(nèi)涵，我很強調(diào)表現(xiàn)力度、形式美感和現(xiàn)代品位的學(xué)習(xí)。只有簡潔、明了、有突破才會引起注意，才能留下記憶。表達一定要簡潔、單純，還要對得起視覺，讓人歡愉。在得到信息的同時還有美好享受�！雹酆玫膭�(chuàng)意，特別是海報中的好的圖形創(chuàng)意，既能給人視覺上的享受又能給人產(chǎn)心靈的愉悅，它的內(nèi)涵與外延，廣度與深度，時時刻刻都在影響著我們以及我們的生活。

(三)提高海報設(shè)計中的創(chuàng)意

眾所周知，設(shè)計是藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合。設(shè)計為人服務(wù)。因此研究人、研究人的行為與人的心理以及社會文化，是提高海報設(shè)計圖形創(chuàng)意表現(xiàn)之根本。從形式與內(nèi)容的觀點來說，形式是為內(nèi)容服務(wù)的，設(shè)計形式固然主要，但內(nèi)容才是重要的！好的形式必須為內(nèi)容服務(wù)，沒內(nèi)容的創(chuàng)意哪怕形式再美也是空洞的。因此，提高海報設(shè)計中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)除了研究圖形和圖形功能語義外，還應(yīng)加強對形式美感的研究，最重要的是對文化的研究。我們應(yīng)當積極關(guān)注社會，關(guān)注我們的生活。因為藝術(shù)來源于生活，生活是最好的老師！